Il fascino intramontabile delle figurine, i ricordi dei grandi campioni e le nuove promesse del calcio italiano. È stata Napoli a ospitare, nella discoteca HBToo di Coroglio, “The Reveal”, l’evento esclusivo con cui Panini ha presentato ufficialmente la nuova collezione Calciatori 2026-2027, giunta alla sua 66ª edizione.
A rendere ancora più significativo l’evento è stata la presenza di Beppe Bruscolotti, storico capitano del Napoli e simbolo del primo scudetto azzurro, e Andrea Carnevale, ex attaccante della squadra partenopea e protagonista dell’epoca d’oro di Diego Armando Maradona. Due nomi che hanno scritto pagine importanti della storia del club e che rappresentano quel legame tra calcio, memoria e passione popolare al centro della nuova iniziativa Panini. La grande novità della presentazione è stata l’anteprima del nuovo spot televisivo dedicato alla collezione, che vede protagonisti Nicola Berti, indimenticato centrocampista dell’Inter, e Thomas Corigliano, giovane talento della Juventus.
Non a caso, tra le novità dell’album figurano due sezioni particolarmente significative, ha anticipato Martina Limoni, direttrice mercato italiano. La prima, denominata “Time Capsule”, è dedicata alle icone che hanno fatto la storia del calcio e che continuano a vivere nella memoria dei tifosi. La seconda, “New Wave”, punta invece i riflettori sui giovani talenti cresciuti nei settori giovanili, destinati a diventare i protagonisti di domani. La campagna pubblicitaria è stata affidata a Marco Gucciardi, selezionato al termine di una gara che ha coinvolto diverse agenzie di comunicazione. Il concept creativo, sviluppato insieme a Gianluca Belmonte, ruota attorno allo slogan “Nuova collezione Panini, dove il calcio è una passione da vivere”. L’obiettivo è raccontare il calcio non soltanto come spettacolo sportivo, ma come esperienza collettiva, fatta di emozioni, ricordi, rituali e momenti condivisi. Un linguaggio universale che accomuna bambini, genitori e nonni, tutti cresciuti con il rito delle figurine da acquistare, scartare, scambiare e incollare.
Il nuovo spot sarà diffuso attraverso un’importante campagna televisiva e digitale. La programmazione interesserà i canali Rai, Prime Video, Netflix e Mediaset Infinity, con ulteriori declinazioni creative previste su DAZN e Sky Sport.
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